曾经在全球钻石市场叱咤风云的钻石大王戴比尔斯,近期突然宣告将全面关停旗下培育钻石品牌Lightbox,现正寻找买家接手,计划库存与资产一并打包转卖。
戴比尔斯表示,此举是为了进一步彰显集团在珠宝领域专注天然钻石的决心。
但部分业内人士却表示不屑,似乎背后另有端倪。
依稀记得,2018年戴比尔斯刚推出Lightbox的时候,何等意气风发。当时美国FTC刚刚将培育钻石归类于真钻一列,戴比尔斯火速进场,一副要拿下整个蛋糕的架势。
可惜好景不长,2019年中国中科院“种”钻石的消息登上热搜榜第二,成功攻克培育钻石量产难题,河南一举成为“世界钻石工厂”,时至今日商丘四线小城柘城已经年产600万克拉,催生出一个和Lightbox同台竞技的庞大舞台。
其中本地头部品牌柘光钻石在一众爱国人士的簇拥下,很快成长起来,“老婆之前特别想要蒂芙尼一个6克拉的大钻戒,一直没买,后来听说国内能同款复刻,本来以为就算便宜,就不会便宜太多,没想到10万不到就拿下了,IGI认证也有,完全一模一样,太好看了,还省了几十万,我和老婆都很开心。”
在这样的“真香”冲击下,天然钻石越发门庭冷落,戴比尔斯惨遭滑铁卢!至今,它已经累积超20亿美元库存,创2008年金融危机以来新高!整个行业天然钻石价格大跳水,戴比尔斯无奈跟着连番降价,可消费者还是不买账,“哪怕降价,咱也买不起啊,比培育钻石贵太多了!”
正值戴比尔斯焦头烂额之际,中国培育钻石愈发成为“香饽饽”。柘光旗下钻石不仅能够满足VVS净度、D色、3EX切工、大克拉的品质,而且按IGI 4C标准可以轻松超越市面上多数天然钻石。
业内专家还补充道:“培育钻石和天然钻石,就像一个是河里的冰块,一个是冰箱里的冰块,两者在物理、化学等方面指标一样。而且因为生产过程可控,很多细节需求大多都可以满足。”当下慕名而来的客户人数还在上涨,柘光在淘宝、京东等平台销量稳步增长,店铺综合排名已升至第二,紧随某国际著名奢侈大牌之后。
据专属顾问透露,其中有8成客户来自一二线城市,最近甚至有沙特土豪慕名而来。由于市场环境的巨大变化,戴比尔斯连续两年被母公司英美资源集团进行价值减记,2024年减记规模达29亿美元(约合人民币208亿元)。
财报显示,2025年戴比尔斯首季钻石销售额5.2亿美元,同比下滑44%,母公司忍无可忍。首席执行官Duncan Wanblad表示,集团或将于几周内着手剥离戴比尔斯,彭博社、金融时报等国际媒体公开报道。
这可吓坏了戴比尔斯,连忙宣布打算关停Lightbox,似乎想向总部表明重回钻石高地、捍卫天然钻石正统的决心。
不过不少业内人士表示,中国培育钻石对西方市场打击太大了,如果戴比尔斯还受宠,总部起码还会给它机会,而不是直接宣布剥离,毕竟5年了,竟然没干过中国钻石品牌,关停Lightbox只是戴比尔斯对总部信心的一个试探罢了,可惜结果很残酷。
那么戴比尔斯这个曾经的钻石大王真的要走向末路了吗?有些专家认为,总部的剥离目前只是口头警告,如果它能守住高端市场,或许还有一线生机。
戴比尔斯也不是吃素的,这两年确实在这样折腾,只是做法令人不齿,先是强行要求中国市场上的钻石标注“实验室培育钻石”,试图抢回消费者,但是大多数人心里门清,还是在性价比考量下,选择培育钻。
之后戴比尔斯又联合欧美市场明令禁止珠宝展不准展示培育钻石,试图斩断培育钻露头机会。虽然一定程度上阻止了培育钻往高端市场的晋升机会,但戴比尔斯也没落得好处——吃相如此难看,让不少消费者对西方钻石愈发丧失好感,反倒给了中国钻石机会!
或许,早在天然钻石的“稀缺神话”被中国技术击碎时,钻石市场的大洗牌就已注定。这场由中国培育钻石掀起的新浪潮,才刚刚揭开序幕。
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